Pour attirer de nouveaux prospects et vous démarquer de vos concurrents, votre entreprise doit être présente, mais surtout visible sur le web. Vous avez besoin de contenu pour la mettre en avant et vous différencier de vos concurrents en parlant de vos valeurs, de votre activité, de vos services et de vos produits. Voyons pourquoi la création de contenu pour le SEO devient un levier puissant pour améliorer l’expérience utilisateur et déployer une stratégie de marketing digital.
Qu’est-ce qu’un contenu pour le SEO ?
L’objectif d’une approche SEO (Search Engine Optimisation)
Attirer l’attention des moteurs de recherche pour être mieux positionné sur la page des résultats de recherche (SERP) est la mission d’un contenu pour le SEO. Vous augmentez ainsi vos chances d’être vu par vos clients et vos prospects. Mais il y a des critères à respecter pour profiter de ce trafic organique. Votre contenu est optimisé pour le référencement naturel quand il :
- est utile aux lecteurs ;
- unique ;
- vous positionne comme expert.
Un contenu pour le SEO est utile au lecteur
Pour être utile et bien référencé, votre contenu doit apporter la réponse à une question posée par l’internaute. Le mot-clé ou l’expression-clé que vous développez dans votre contenu devient une pièce déterminante dans votre stratégie SEO.
Votre recherche de mots-clés doit donc faire converger vos objectifs, votre mission avec le besoin de votre futur client. Mais cela réclame également d’étudier avec soin la façon dont l’internaute va formuler ce besoin. La montée en puissance de la recherche vocale contribue justement à faire évoluer ces formulations. Avec des requêtes plus longues, un mode plus conversationnel, elles vont vous conduire à compléter votre liste de mots-clés avec de la longue traîne et des questions.
Pour être optimisé pour le référencement naturel, votre contenu doit être unique
L’algorithme de votre moteur de recherche vous pénalise s’il est en présence de contenu dupliqué en partie ou en totalité. L’avertissement sonne comme une protection anti plagiat sur laquelle on s’accorde pour les pages d’un site ou un article de blog. Mais il devient plus contraignant sur les fiches produits quand vous voulez les indexer.
Pour être SEO, votre contenu doit apporter de la valeur ajoutée
En France, Google capte plus de 90 % des recherches, Bing 5 %.
Pour cette raison, les experts SEO définissent les critères d’optimisation pour le référencement naturel sur la base d’une bonne compréhension des attentes de Google.
Or, Google s’attache de plus en plus aux comportements des internautes pour évaluer la qualité d’un contenu. Le temps passé sur une page intervient sur le positionnement de votre contenu dans ses résultats. La qualité de la réponse proposée, sa profondeur et sa spécificité, combinée à des liens internes pertinents va conduire votre prospect à s’attarder. Qui sait si cela ne vous permettra pas d’atteindre une position zéro ? Vous savez, le fameux featured snipped qui vous gratifie d’une présentation encadrée tout en haut de la SERP.
Pourquoi rédiger du contenu pour le SEO ?
Augmenter votre trafic
Pourquoi la place au sommet de la première page de la SERP est-elle si convoitée ?
L’évolution du taux de clics (CTR) selon la position sur cette page vous donne une piste pour obtenir plus de trafic :
- la 1re position garantit un CTR de 28,5 % ;
- la 2e position génère en moyenne 15,7 % de CTR ;
- la 3e enregistre un CTR de 11 % ;
- sur la 10e position, le CTR tombe à 2,5 %.
La 1re position offre donc un taux de clics plus de 10 fois supérieur au 10e résultat.
Obtenir un trafic plus qualifié
La force d’une stratégie SEO bien orchestrée est d’agir sur la qualité de votre trafic et in fine sur votre taux de conversion.
Votre contenu sera d’autant plus pertinent que vous saurez répondre à l’intention de recherche de l’internaute selon sa situation dans le parcours d’achat. Concrètement, demandez-vous si votre contenu va répondre à une requête pour s’informer ou pour acheter.
De nombreux types de contenu web peuvent entrer dans votre stratégie SEO
Identifier et exploiter les possibilités de ces différents types de contenu multiplient vos opportunités de développer votre trafic organique. Même si nous n’entrerons pas dans le détail des clés pour d’un SEO performant ici, voyons comment optimiser les 3 principaux contenus SEO.
Les pages web
Pour les fixes pages de votre site internet, les facteurs principaux d’optimisation pour le référencement naturel sont :
- une recherche de mots-clés pertinents ;
- un title (le titre qui apparaît dans la SERP) contenant le mot-clé principal et une meta description qui donnent envie de cliquer ;
- une qualité de contenu qui invite à une lecture complète.
Un article de blog
Sous condition d’une publication régulière, un article de blog devient un levier efficace pour développer votre visibilité sur le web. Vous disposerez des ingrédients d’un référencement naturel réussi en ajoutant aux 3 critères précédents :
- des liens entrants de bonne qualité pour travailler votre popularité ;
- des mots-clés secondaires et un champ lexical développé﹔
- un maillage interne efficace ;
- un nombre de mots par article compris entre 1000 à 2000 selon la concurrence sur votre secteur d’activité.
Les pages produits
Pour être remarquées par les moteurs de recherche, elles doivent combiner :
- une description avec des mots-clés de longue traîne ;
- au moins 300 mots ;
- être originale, la tentation est souvent grande de dupliquer au sein d’une même catégorie ;
- sur l’image, une balise “alt” renseignée avec le mot-clé principal.
Un contenu pour le SEO sert à la fois votre visibilité et l’expérience utilisateur
Que doit proposer votre site pour garantir une meilleure expérience utilisateur ?
Une réponse au plus près de la requête tapée dans la barre de recherche
Grâce à votre travail sur les mots-clés, vous vous positionnez sur des requêtes longues traînes et vous intéressez des internautes motivés.
Vous utilisez des rich snippets (données enrichies). Ces lignes supplémentaires vous permettent de sortir du lot d’abord visuellement sur la SERP. Ainsi, votre prospect connaît par exemple, vos avis clients, ou prend connaissance de données complémentaires sur votre produit. Il dispose ainsi de plus d’éléments pour faire le bon choix en cliquant sur votre URL.
Une fois sur votre site, tout doit lui être facile, car son temps est précieux
En plus d’une réponse qui va combler ses attentes, votre prospect sera sensible à :
- un chargement rapide de la page ;
- un format de lecture qui s’adapte au support utilisé qu’il soit téléphone, tablette ou ordinateur, votre page doit être responsive ;
- un texte structuré avec des titres de paragraphes et des listes pour son confort de lecture et aller à l’essentiel ;
- une navigation fluide et intuitive ;
- en apprendre encore plus sur des sujets ou des articles connexes, un maillage interne efficace est là pour ça.
Ces critères sont déjà retenus par Google pour positionner un contenu pour le SEO.
Mettre en œuvre les actions pour les satisfaire vous donne accès à un cercle vertueux. Celui où le SEO est un outil pour conduire l’internaute vers le contenu dont il a besoin, puis devient SXO (Search eXpérience Optimization) pour lui donner un maximum de raisons de rester sur la page de votre site internet et de découvrir les autres.